Gilles Lipovetsky, Elyette Roux, "Le luxe éternel : De l'âge du sacré au temps des marques"

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Gilles Lipovetsky, Elyette Roux, "Le luxe éternel : De l'âge du sacré au temps des marques"

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Le luxe a pris sa place dans la société actuelle et n'est plus un phénomène limité à une mince élite. Cet essai propose de redéfinir la nature du luxe pour mieux comprendre les raisons de son extension contemporaine.

À la bourse, il caracole dans la course aux profits. Qui ? Le luxe. Avec l'élargissement de la consommation et son uniformisation globalisée, il a pris de nouvelles proportions : loin d'être un phénomène marginal limité à une mince élite, il est désormais un secteur phare de l'économie. Au travers des marques, il est omniprésent dans l'univers de la communication.

Il est révolu le temps où le luxe était compris en termes de luttes symboliques entre les classes sociales, avec leurs stratégies de distinction et d'ostentation de la part des dominants.

L'expansion contemporaine du phénomène oblige à en considérer la nature : Gilles Lipovetsky et Elyette Roux en proposent une double approche, grâce à une analyse historico-sociale dans la très longue durée et, dans le présent, une approche par le marketing et la sémiotique.

Ce croisement des perspectives met en relief les nouveaux dispositifs du luxe, cette sphère où cohabitent maintenant passions aristocratiques et passions démocratiques, traditions et innovations, mythes et modes.