Determinanten der Markenpersönlichkeit: Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte
Karsten Kilian, "Determinanten der Markenpersönlichkeit: Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte"
Ga ler | 2011 | ISBN: 3834928240 | 360 pages | PDF | 4,8 MB
Ga ler | 2011 | ISBN: 3834928240 | 360 pages | PDF | 4,8 MB
Karsten Kilian analysiert prominente Testimonials und Partnermarken als mögliche Einflussfaktoren zur Veränderung der Persönlichkeit einer Marke und präsentiert einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.Die Differenzierung von Marken durch klar profilierte Markenpersönlichkeiten gilt heute als ein zentraler Erfolgsfaktor der Markenführung. Karsten Kilian beschreibt relevante Determinanten zur Ausgestaltung und Veränderung der Persönlichkeit von Marken. Am Beispiel von Prominenten und Partnermarken macht er mit Hilfe eines umfassenden Experiments deutlich, welche Transfereffekte sich bei unterschiedlichen Ähnlichkeitsgraden ergeben. Daneben schließt er eine zentrale Forschungslücke der Markenpersönlichkeitsforschung und präsentiert erstmals einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.
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