Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management by Christian Boris Brunner
Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management by Christian Boris Brunner
German | Sep 24, 2013 | ISBN: 3834945722 | 458 Pages | PDF | 5 MB
German | Sep 24, 2013 | ISBN: 3834945722 | 458 Pages | PDF | 5 MB
Die Bedeutung der Dachmarke rückt seit einigen Jahren vermehrt in den Vordergrund und viele Unternehmen sind bestrebt, das Image der Dachmarke aktiv zu stärken. Bei komplexen Markenarchitekturen stellt hierzu Portfolio-Werbung ein geeignetes Instrument dar: Durch die gemeinsame Darbietung der Dachmarke mit ihrem Markenportfolio kann es zu positiven Imagespillover-Effekten kommen.