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Marco Camisani Calzolari - Fuga da Facebook: The back home strategy

Posted By: SSCN1926
Marco Camisani Calzolari - Fuga da Facebook: The back home strategy

Marco Camisani Calzolari - Fuga da Facebook: The back home strategy
Italian | Amazon Media EU | 2015 | EPUB | Pages 107 | ASIN: B013XCTRFK | 1.57 Mb


I social, e in particolare Facebook, sono parte di una strategia complessa, che integra ascolto e costruzione della brand awareness da un lato, e creazione di un database molto specifico e dettagliato dall’altro, al fine di massimizzare la potenza di forme di marketing diretto più tradizionali ed efficaci, tra cui ad esempio il DEM (Direct E-mail Marketing).
Perché questo avvenga, è necessario dotarsi di una Home centrale, a cui portare (Back) gli utenti attraverso le sue mille diramazioni, che sia collegata a filo doppio coi social, ma ben distinta da questi. Un luogo che mi rappresenti in rete in modo ufficiale e univoco, dove si concentrino: sito istituzionale, blog e forum collegati, estensioni del sito dedicate a progetti speciali, negozio e-commerce, community e social network proprietari. Un luogo, insomma, che possa essere vissuto al di là dell’esistenza o meno di Facebook.

Nella prima parte parleremo del “canto delle sirene” dei social media marketing: perché i social sono diventati così trendy da sembrare irrinunciabili? Perché ai social si attribuiscono virtù quasi miracolose? Come è sorto il mito dei social media marketing? Esistono veramente gli influencer?
Nella seconda parte i nodi verranno al pettine: smonteremo le illusioni più diffuse mostrando anche gli errori più comuni. Non mancherà un’analisi delle trappole e delle bufale che sui social abbondano, inclusa la nota questione dei finti fan e dei finti followers.
Ci interrogheremo anche sul futuro dei social: che succederebbe se Facebook un giorno dovesse scomparire?
Infine nella terza parte cercherò di dare delle risposte concrete su quello che bisognerebbe invece fare, ovvero la Back Home Strategy (BHS).
Mi auguro che la lettura di questo lavoro sia un aiuto valido alle aziende illuminate o da illuminare per muoversi con consapevolezza in quella che dall’esterno può sembrare invece una giungla.
Alla fine del libro, quindi, il marketing manager avrà compreso che Facebook è un mezzo: non un fine.