Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen
Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen: Determinanten, Erfolgsauswirkungen und instrumentelle Ausgestaltung
Deutsch | 25. Nov. 2010 | ISBN: 3834926779 | 266 Seiten | PDF | 38 MB
Deutsch | 25. Nov. 2010 | ISBN: 3834926779 | 266 Seiten | PDF | 38 MB
Björn Schultheiss entwickelt und überprüft ein kausales Untersuchungsmodell, womit er die Relevanz der Marke und die Auswirkung der Markenorientierung auf den wirtschaftlichen Erfolg von Familienunternehmen im B-to-B-Geschäft zu erklären vermag.