Integrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel
Ulf-Marten Schmieder, "Integrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel"
Gabler, Betriebswirt.-Vlg | 2010 | ISBN: 383492055X | 529 pages | PDF | 3,9 MB
Gabler, Betriebswirt.-Vlg | 2010 | ISBN: 383492055X | 529 pages | PDF | 3,9 MB
Der Verknüpfung sämtlicher Kommunikationskanäle kommt im Einzelhandel eine wachsende Bedeutung zu. Ulf-Marten Schmieder diskutiert die Leistungsfähigkeit alternativer Kommunikationskonzepte und -kanäle sowie Herausforderungen, Problembereiche und mögliche Erfolgsfaktoren einer Integrierten Multichannel-Kommunikation von Handelsunternehmungen. Der Autor bietet Gestaltungsempfehlungen für die Auswahl und den Einsatz interaktiver Medien sowie Ansätze zur Integration dieser Medien in ein handelsspezifisches Konzept der Kommunikation von Multichannel-Retailern.
Die Dissertation wurde mit dem den Wolfgang Wirichs Förderpreis Handel 2010 ausgezeichnet.
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